12月份月销双破万!主打年轻化的哈弗F系“出道即C位”

2019/1/8 14:04:51 来源: 转载 责任编辑:鬼斗车
核心提示:随着90后年轻人逐渐成为汽车消费主力,汽车品牌为了跟消费者合拍,追求年轻化也是蔚然成风。但究竟什么才是真正的年轻化?它不仅在产品定义上真正符合年轻人购车需求,更在品牌调性和主张方面与年轻人情感共鸣,这种合拍是由外而内的天然契合,只有这样才能让年轻人青睐。

随着90后年轻人逐渐成为汽车消费主力,汽车品牌为了跟消费者合拍,追求年轻化也是蔚然成风。但究竟什么才是真正的年轻化?它不仅在产品定义上真正符合年轻人购车需求,更在品牌调性和主张方面与年轻人情感共鸣,这种合拍是由外而内的天然契合,只有这样才能让年轻人青睐。

纵观2018年汽车市场,尽管许多汽车品牌都在“说”年轻化,但真正将年轻化“做”出来的却寥寥无几。作为2018SUV市场的翘楚,哈弗F系通过其“从理解到共鸣”的产品理念,不仅在12月交出了月销双过万的完美答卷,更助力哈弗品牌完成年轻化战略转型。从上市至今不过短短几个月时间,主打年轻化的哈弗F系为何能够“出道即C位”?

哈弗F系年轻化战略的成功,源于产品真正“年轻化”

虽然大家都在奔着“年轻化、智能化、科技化”去造车,但哈弗F系的研发理念是“为年轻而生”,这是一种彻底革新自我、完全年轻化的品牌主张。哈弗品牌之所以这么做,是因为哈弗H系在家用市场已经是“神一样的存在”,这就使得哈弗F系可以心无旁骛地专注年轻化,完全面向年轻用户群体,给产品注入大量年轻、科技元素,把年轻化做到极致。


以时下热销的哈弗F5为例,它采用了尖锋Battle造型美学设计,呈现出深受90后们喜爱的极致运动轿跑SUV造型。年轻人不光要好看,关键是还要好开。哈弗F5搭载的优化调校的1.5GDIT+7DCT黄金动力组合,拥有更灵敏的油门响应,1400rpm即达到285Nm的最大扭矩。哈弗F5的底盘更是经过精心专业调校,无论城市道路还是高速长途都能应对自如。

智能化配置方面,哈弗F5搭载了拥有同级最高97%识别率的智能语音系统。借此, 用户不但可以通过语音互换7*24小时智能私享管家,全时专属人工坐席服务,提供资讯、天气、导航等全领域服务,还享有百兆网速、2000万在线音乐,10万档在线电台,让年轻人尽享智能互联乐趣。

而定位于AI智能网联SUV的哈弗F7,其科技感、未来感成为吸引年轻人关注的最大亮点。在智能交互方面,哈弗F7采用基于Linux内核开发的系统,相比安卓系统更稳定可靠。在智能安全方面,哈弗F7拥有远超同级的智能安全配备,集成了AEB自动紧急制动,驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能,甚至还装备了TSR道路标志识别、DOW开门预警等独有功能,哈弗F7堪称同级别智能安全标杆级产品。

从理解到共鸣,哈弗F系的年轻化营销水到渠成

哈弗F系年轻化战略能够成功,还有一个重要原因在于其营销方面锐意创新。哈弗F系的目标消费人群是90后年轻人,他们是互联网的原住民,他们积极拥抱新鲜事物、对新世界充满好奇,他们的思维方式、工作节奏和生活态度,哈弗F系都理解得极为透彻,正是因为理解所以能够共鸣。

从哈弗F系诞生之日起,人们惊奇地发现,此前一向以严谨沉稳著称的长城哈弗品牌变了,变得更潮更酷更“玩儿”了,更懂也更愿意融入到年轻人当中,让品牌真正成为了年轻人的伙伴,通过一场又一场的视觉盛宴,让年轻人自发地“刷屏”、“种草”,重新认识和定义了哈弗品牌。就在新品上市前夕,哈弗F5特别选择年轻人群聚集地抖音APP合作,开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛首秀,整场活动共有24万用户上传视频,收获6000万+点赞,带来超过23.2亿曝光,引发了年轻人广泛关注。

此外,从成都西村艺术空间的一场炫酷电音潮流轰趴宣告哈弗F系列正式诞生,到北京三里屯让年轻人为之疯狂的哈弗F5“沉浸式”上市发布会,再到哈弗F7跨界接管当红综艺,担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”的C位上市,哈弗F系与年轻人一起频繁互动、深入交流,真正实现了灵魂深处的情感共鸣。

哈弗F系营销上的独具匠心,从市场销量上看是极为成功的。哈弗F系列经历短短几个月销量爬坡,到12月份就已双双销量过万,这在“车市寒冬”绝对算得上是一个奇迹。不仅如此,根据官方销售数据显示,哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁,这也足以说明哈弗F系年轻化营销真正影响到了年轻人,其市场营销策略取得了巨大成效。

现代营销学之父菲利普.科特勒曾说:“年轻人要是能接受某种产品,这个产品通常能在主流市场获得成功。” 哈弗F系之所以能够逆市热销,最主要是因为产品被年轻人所接受,其年轻化战略取得了成功。通过理解年轻人、挖掘年轻人深层次需求,然后适应性地升级产品研发理念,将产品的年轻化基因深入骨髓,这样才能真正打造出符合年轻潮流、个性的新型汽车。在年轻化潮流愈发明显的当下,哈弗F系显然最懂这个时代,也最懂年轻人,因而成为2018年汽车市场最大的赢家。

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