风暴眼中的东风Honda:“更科技、更时尚、更自如”

2018/7/24 14:40:00 来源: 关东汽车网【原创】 责任编辑:刘小新
核心提示:7月22日,时隔29年,台风再度直接登陆上海。台风“安比”成为自1949年以来,直接登陆上海的第三个台风。巧合的是与此同时,东风Honda品牌发布会在上海世博中心举行,在“魔都结界”的保护下,发布会得以顺利进行。发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。

7月22日,时隔29年,台风再度直接登陆上海。台风“安比”成为自1949年以来,直接登陆上海的第三个台风。巧合的是与此同时,东风Honda品牌发布会在上海世博中心举行,在“魔都结界”的保护下,发布会得以顺利进行。发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。

流光易逝 25年成就口碑销量双丰收

品牌建设初期,东风Honda以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风Honda的品牌精神。

东风本田汽车有限公司总经理夏目达也

CR-V,思域等车型的成功,引领东风Honda品牌进入飞跃期,东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质,东风Honda启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象,此次之后企业从产品时代迈入品牌时代!

白云苍狗 存量竞争时代再出发

中国乘用车保有量日趋饱和,过往车企在高中低挡市场选择其一不断发力即可快速成功的“增量竞争”市场已经结束。取而代之的是,豪华品牌下探,自主品牌走高,合资品牌被上打下压的“存量竞争”市场。由于市场总量有限, 从“增量竞争”到“存量竞争”已经成为不争的事实。过去各种“神车”加价售卖,一车难求,销售顾问趾高气昂卖车的时代已经一去不复返。

在“存量竞争”时代,实施的是淘汰制,优者生存,那些观念传统、创新凝滞的企业一定会被淘汰出局。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷

2018年对于各大车企来说是异常困难的一年,面对未来如何在困局中突出重围的问题,东风Honda迈入2018年,在完成产品布局之后,2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,基于此,东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。并贯穿于全价值链。


“浩荡东风里,裴回无所亲。危城三面水,古树一边春。”成立25年来,东风本田一直着眼用户需求,推出符合中国消费者口味的优秀产品。依托FUNTEC技术的强大实力,将科技运用到产品中,提升消费者的科技体验。未来,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。此目标为东风Honda的接下来三年的努力方向。

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东风Honda 品牌发布
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