《复仇者联盟》汽车广告营销经典案例

2019/4/30 11:56:51 来源: 关东汽车网【原创】 责任编辑:刘小新
核心提示:《复仇者联盟4:终局之战》目前在国内票房已经突破十亿人民币大关,本着剧透一时爽,亲人两行泪的原则,今天不做剧透,今天来聊聊伴随复仇者联盟一路走来的汽车厂商及车型。

《复仇者联盟4:终局之战》目前在国内票房已经突破十亿人民币大关,本着剧透一时爽,亲人两行泪的原则,今天不做剧透,今天来聊聊伴随复仇者联盟一路走来的汽车厂商及车型。

奥迪:品牌与电影主角气质高度契合

说到漫威电影里的汽车,有个品牌不得不提,那就是奥迪。奥迪早在漫威电影宇宙建立之初就开始了在电影中的植入,作为漫威电影宇宙中的开篇超级英雄,钢铁侠在电影中的座驾一直是最吸引人的。作为富二代和有正事儿的结合体,电影中美国精英阶层的杰出代表,钢铁侠受到了编剧的绝对关照。这个本来在漫画中平平无奇,人气很一般的二线英雄。在电影中摇身一变,成为了整个漫威电影宇宙的核心人物。

而奥迪的品牌定位同钢铁侠的人物气质高度契合,于是我们在“复联”电影中多次看到托尼驾驶各种奥迪汽车,从超级跑车R8到小轿车A3,再到复联四中的奥迪e-tron。而奥迪更是在2013年DTM英国站的时候,推出“钢铁侠3”主题涂装,这台车由法国车手Adrien Tambay驾驶,无论车手还是技师,都穿上了钢铁侠“MK42”战甲。奥迪R8(Audi R8)是一款中置引擎双座跑车,由德国汽车制造商奥迪于2006年推出,极速达316km/h。奥迪R8是奥迪量产的首款中置引擎超级跑车,基于兰博基尼Gallardo的开发平台,融合了奥迪在多个运动赛事中取胜的经验,技术以及突破传统观念的完美设计。


在十年间,奥迪的销量也是节节攀升,品牌影响力迅速扩展全球,可以说奥迪品牌是这场十余年电影宇宙中最大赢家。

英菲尼迪:最高明的广告植入

英菲尼迪作为日系三杰中日产的高端品牌,在国内一直不温不火,销量远低于雷克萨斯,又大大领先讴歌。与东风合作之后更是应为取消终身免费保养政策而备受争议。但不得不佩服,英菲尼迪在《复仇者联盟3:无限战争》中的植入堪称典范。


其植入发生在《复联3》整部电影最后的彩蛋中,闪现出一辆英菲尼迪SUV。尽管这台QX50出镜时间不足1秒,以这种方式植入电影看上去确实过于简单,甚至达不到宣传效果,不过聪明的英菲尼迪怎么可能会犯这种低级错误?然而吃瓜群众们还是太单纯,由于这部电影中半数超级英雄被灭霸响指“消灭”。最后彩蛋反而成为了人们最为热议的话题,因为彩蛋中往往有隐含下一步电影的重要线索。所以传播度并没有因为露出时间短受影响。另外电影的名字翻译成英文为,“Infinity war” (无限战争),而英菲尼迪的英文名为“Infiniti”(无限),试问哪个汽车品牌能够将名字直接写在漫威电影的片名上?用一句话形容英菲尼迪在复联3中的广告植入就是,龙头凤尾,堪称泰斗级别。

很遗憾国产之后的QX50动力方面取消了2.5L自吸,发动机搭配的都是2.0T涡轮增压发动机,最大功率为272马力,最大扭矩为380牛米,传动系统匹配CVT无级变速箱(模拟8挡),驾驶起来动力不是十分强劲,但非常舒适轻松,驾驶体感也不错。

讴歌:广告轰炸最为集中

不同于奥迪的做长线钓大鱼,英菲尼迪的四两拨千斤,讴歌选择的植入方式是盯住一部集中轰炸,在2013年上映的《复仇者联盟1》中,作为北美最畅销豪华车品牌Acura旗下五款车型:超级运动敞篷跑车、MDX、ZDX、TL及2013款RDX在这部英雄云集的好莱坞大片中轮番上阵,上演各自的精彩。现在来看复仇者联盟一这部电影就像是讴歌的一个超长广告片。


最令人印象深刻的就是托尼在影片结束时驾驶的敞篷NSX,新NSX搭载3.5L V6双涡轮发动机和三台内置电动机,整套系统综合功率573马力,扭矩高达645牛.米,百公里加速在3.4之内。新NSX这个颜值真的是没的说,看来托尼.斯塔克和鬼哥一样都是个“颜控”。而当班纳博士和托尼.斯塔克同时从这辆NSX上面下来时,真的感觉有钱人的快乐是我们体会不到的。

子布曰:从2008年的《钢铁侠》开始,漫威用十年时间,22部电影,总票房近180亿美元。为80,90后描绘了一部波澜壮阔的超级英雄史诗。用一句话来描述看完复联4的感受:完结撒花。这22部电影伴随着笔者从意气风发的小鲜肉到中年胡渣油腻大叔。当看到电影中雷神“惊艳”的完美身材时,相信很多80后影迷都会心一笑。时过境迁,沧海桑田,如今我们的生活已经越来越多的被各种应酬,谎言,烂片,土味段子占据。人们越来不喜欢思考。很多人会说漫威电影没有深度,是爆米花电影。对于这种观点,笔者持保留意见。其实漫威通过这22部电影,已经潜移默化的将美国的主流价值观传递到世界各地。托尼史塔克献上最终一击,最后解决问题人永远是美国的精英阶层。由此看来,奥迪,英菲尼迪,讴歌等豪华品牌赞助《复仇者联盟》系列电影就完全说得通了。

 关东汽车网  

奥迪 讴歌 英菲尼迪
相关文章导读
“2019奥迪冰雪嘉年华”盛大开幕 (2019/1/11 8:22:39)
2019奥迪冰雪嘉年华即将开启 (2019/1/3 17:51:20)
预售22.68万起 全新奥迪Q2L即将正式开启预售 (2018/9/1 10:12:15)
一汽-大众奥迪携超强产品阵容亮相2018长春车展 (2018/7/14 20:23:25)
大爱无疆 奥迪忠义会公益活动长春圆满落幕 (2018/5/14 16:08:32)
一汽-大众奥迪携超强产品阵容亮相北京车展 (2018/4/30 9:35:18)
一汽-大众奥迪将多款重磅车型亮相北京车展 (2018/4/18 17:02:36)
网友评论加载...

关东汽车网广告投放咨询 联系人:张钊 电话:18643067583/13844058834

十大热文
1 宝骏530VS风光580谁是7座SUV性价比之王?
2 全国政协副主席万钢视察长城汽车
3 SUV不等于越野车 忽略这些条件可能车毁人亡
4 让年轻具有真正的活力 从JETTA品牌开始
5 哈弗H6、吉利博越、荣威RX5对决,谁更强?
6 为何JETTA VS5能成为汽车圈里的“优质青年”?
7 520 我要跟这样的TA表白!
8 无处安放的自我 与JETTA VS5一起释放
9 欧拉女神等你来Battle 城市打卡儿拉力赛
精彩推荐阅读
哈弗H6、吉利博越、荣威RX5对决,谁更强?
SUV不等于越野车 忽略这些条件可能车毁人亡
宝骏530VS风光580谁是7座SUV性价比之王?
全国政协副主席万钢视察长城汽车
让年轻具有真正的活力 从JETTA品牌开始
有钱人的世界你不懂 国产超跑了解一下
Copyright © 2014 www.ccauto.com.cn All Rights Reserved 京ICP备12046831号-1