专访玛莎拉蒂薄嘉铭:入华 15 周年,我们与中国市场共成长

2019/6/28 18:57:15 来源: 关东汽车网【原创】 责任编辑:刘小新
核心提示:2019 年对于即便有着 105 年历史的超豪华汽车品牌玛莎拉蒂仍然极具代表意义,这一年是玛莎拉蒂入华 15 周年。

什么样的现象能证明一个国家的蓬勃发展,我想最直接的表现就是年轻一代越来越成为社会的中坚力量。
而什么样的成绩能证明一个超豪华汽车品牌的成功,越来越多的年轻人去喜爱、去拥有便来得再直接不过了。

2019 年对于即便有着 105 年历史的超豪华汽车品牌玛莎拉蒂仍然极具代表意义,这一年是玛莎拉蒂入华 15 周年。15 年间,玛莎拉蒂见证了中国的蓬勃发展,与中国市场共成长,也在中国市场中学习到了很多。


最重要的是,玛莎拉蒂在中国市场收获了平均车主年龄 35 岁,部分车型车主年龄甚至在 30 岁以内,且女性车主比例高达 40% 的全球惊人数据。
为了庆祝这一具有历史意义的一年,玛莎拉蒂于 2019 年 6 月 9 日正式开启了为期一个月的礼赞中华之旅。这场伟大的旅行不仅是玛莎拉蒂近年来发起的历程最长、历时最久的深度体验之旅,也是品牌向其 105 年历史暨入华 15 周年的特别献礼,和对源远流长的华夏文明的崇高致敬。

我们也有幸在活动期间邀请到玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭(Mirko Bordiga)先生接受采访。试图通过这样一位有着超过 20 年超豪华品牌汽车行业管理经验的 " 意大利先生 ",解读玛莎拉蒂的 " 意大利精神 "。
整场访谈中,最感兴趣的部分就是玛莎拉蒂的平均车主年龄了。要知道一台玛莎拉蒂车型的价格至少在 100 万元以上。那么为何中国市场的平均车主年龄远低于其他市场的平均 55 岁呢?薄嘉铭先生解释道:" 中国充满了机遇,也为年轻人提供了很多机会。年轻有为的他们取得事业成功之后,希望能通过独一无二、彰显个性的产品来更好地享受生活。"

看来,薄嘉铭先生认为玛莎拉蒂最大的魅力就在于其独特的品牌个性化。确实,作为一个针对追求专属性与个性的超豪华汽车品牌,玛莎拉蒂提供了兼具运动与奢华气质的意式座驾。


其所面向的消费群体懂得享受生活,希望自己的座驾拥有高品质的同时,还能与众不同,彰显他们独有的品味和个性。" 相较于其它品牌,玛莎拉蒂更代表着一种生活方式,其中融入了玛莎拉蒂品牌的百年精髓,包括意式血统、赛道基因和精湛工艺。" 薄嘉铭先生进一步阐述。
除了车主年龄的惊人之低外,中国市场的女性车主比例在其他市场也是非常少见的。女性车主相较于男性车主来说,更为严苛的审美和对细节品质的追求,也从侧面体现了玛莎拉蒂车型的设计魅力所在。


对此,薄嘉铭先生尤为骄傲的向我们分享他的经验:" 玛莎拉蒂的个性化配置非常受女性车主欢迎,每年我们都会推出新的车漆颜色、内饰材质等,为客户提供丰富的选择。此外,女性车主的喜好也是复杂而多变的,运动风格和出众性能也愈来愈受到她们的喜爱。"
当然,想要持续保持年轻人对一个超豪华汽车品牌的喜爱,除了忠于品牌精神和历史传承之外,还要时刻与科技接轨,与时俱进。对于全球汽车新能源化的大趋势下,玛莎拉蒂也丝毫没有放慢脚步。


作为 FCA 集团成员,玛莎拉蒂将持续探索新能源和新技术。据 FCA 集团透露,玛莎拉蒂将在三年内推出 5 款新车型,并将逐步实现全系车型的电动化。
针对这一目标,薄嘉铭先生也有自己的观点:" 新能源汽车的开发是品牌迈出的重要一步,这背后涉及大量的调研及其他因素的考量。对玛莎拉蒂而言,真正重要的是在进化的过程中,始终保持品牌的基因和灵魂,让未来的产品与品牌紧密相连。"
看来,玛莎拉蒂能在百年传承中历久弥新,不断向市场呈现能够表达品牌价值的产品便是基于这样一种意大利式 " 坚守 " 吧。

近年来中意两国的关系越来越紧密。中国和意大利都具有悠久的历史和文化,这也是两国的共性。目前,为期一个月的 " 礼赞中华 " 之旅已经正式进行中。稍后,ZAKER 汽车也将以媒体的身份参加到西安站的活动中,体验玛莎拉蒂的意式风格与中国美景的完美融合。
" 礼赞中华表达了感恩中国为玛莎拉蒂品牌带来的一切,无论是有形或无形,这都是中国给予玛莎拉蒂的馈赠。" 常怀感恩之心,享受生活的乐趣与旅程的美好,这也是玛莎拉蒂品牌精神所在。

关东汽车网

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